Kebijakan pelacakan aplikasi Apple dilaporkan telah merugikan platform media sosial hampir $ 10 miliar

Sebuah investigasi dari The Financial Times menemukan bahwa Snapchat, Facebook, Twitter, dan YouTube kehilangan pendapatan sekitar $ 9,85 miliar karena perubahan dalam praktik privasi Apple. Tahun lalu, Apple mengumumkan kebijakan Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) Ini membutuhkan aplikasi untuk meminta izin untuk melacak data pengguna. NS Arahan mulai berlaku pada bulan Aprilyang mencegah aplikasi melacak pengguna saat mereka keluar.

Facebook mengkritik langkah tersebut, terutama dengan iklan surat kabar satu halaman penuh, dan terima kasih kepada FT‘s, kita sekarang tahu mengapa para pemimpin bisnis begitu frustrasi. Menurut laporan itu, Facebook kehilangan uang paling banyak “secara absolut” karena ukurannya yang sangat besar jika dibandingkan dengan platform sosial lainnya. Sementara itu, Snap “melakukan yang terburuk sebagai persentase dari bisnisnya” karena iklannya sebagian besar terkait dengan smartphone, yang masuk akal untuk produk non-desktop.

“Beberapa platform yang paling terpukul – khususnya Facebook – harus membangun kembali mesin mereka dari awal karena ATT,” kata konsultan Adtech Eric Seufert FT. “Saya yakin membangun infrastruktur baru akan memakan waktu setidaknya satu tahun. Alat dan kerangka kerja baru harus dikembangkan dari awal dan diuji secara ekstensif sebelum tersedia untuk banyak pengguna.”

Kebijakan baru Apple akan memaksa platform sosial dan aplikasi lain untuk menjadi lebih kreatif dengan iklan mereka. Apakah itu berarti berfokus pada perangkat Android atau berinvestasi dalam bisnis periklanan Apple – yang hampir melanggar aturannya sendiri dengan mengumpulkan data pengguna secara diam-diam seperti yang dilakukan aplikasi pihak ketiga – mereka perlu menemukan sumber pendapatan lain yang bukan tentang melacak orang di iPhone mereka.