EA Sports bisa kehilangan ‘FIFA’ dan itu tidak terlalu buruk

FIFA, video game, sedang berperang dengan organisasi sepak bola FIFA. Penerbit game Electronic Arts sedang mempertimbangkan alternatif generik untuk waralaba senilai $ 20 miliar yang berusia 28 tahun setelah pembicaraan lisensi dilaporkan terhenti karena biaya tujuh digit.

Kontrak EA untuk melisensikan nama FIFA akan berakhir pada akhir Piala Dunia 2022 Desember mendatang, dan perusahaan belum mencapai kesepakatan baru. Negosiasi antara kedua belah pihak telah berlangsung selama dua tahun, Laporan The New York Times. Poin penting yang paling penting adalah uang: The Waktu melaporkan bahwa FIFA berencana untuk melipatgandakan jumlah yang diterimanya dari EA menjadi lebih dari $ 1 miliar untuk setiap siklus empat tahun Piala Dunia. Lebih-lebih lagi, FIFA ingin Tekan merek FIFA di lebih dari sekadar video game EA dan cari kemitraan baru di luar kesepakatan eksklusif.

“Ke depan, kami juga sedang mencari ide untuk mengganti nama game sepak bola global EA Sports kami,” kata Cam Weber. dari EA Sports menulis setelah dimulai pada bulan Oktober FIFA 22. “Itu berarti kami sedang meninjau perjanjian hak penamaan kami dengan FIFA, yang terpisah dari semua kemitraan dan lisensi resmi kami di seluruh dunia sepak bola.”

Memperkenalkan FIFA tanpa FIFA sulit. Namun, kesepakatan EA dengan FIFA hanyalah salah satu dari sekitar 300 lisensi yang mendukung video game. Sebagai organisasi payung internasional sepak bola, FIFA menegakkan aturan sepak bola, memfasilitasi transfer pemain dan tentu saja menyelenggarakan Piala Dunia. oleh miliaran. Apa yang tidak dikendalikan FIFA mungkin lebih penting bagi EA: banyak klub, liga, dan pemain tertentu dalam sepak bola. Apa yang didapat EA dari lisensi FIFA-nya adalah, di atas segalanya, nama yang sangat besar, sangat penting.

“Ketakutan yang selalu kami miliki adalah berapa banyak uang yang akan kami bayarkan kepada FIFA untuk apa yang Anda dapatkan,” kata Peter Moore. Dalam 10 tahun di EA, pertama sebagai Kepala EA Sports dan kemudian sebagai COO, Moore hadir dalam negosiasi lisensi dengan FIFA sebelum meninggalkan perusahaan pada 2017. “belum pernah terjadi sebelumnya.”

Apa yang diinginkan penggemar olahraga dalam permainan olahraga adalah keaslian, kata Moore, yang sekarang bekerja di Unity. FIFA 22 17.000 pemain, 30 liga, 700 tim, dan lebih dari 90 stadion dibuat ulang dengan akurasi luar biasa. Tidak banyak dari itu karena FIFA. Masih ada sebagian besar permainan yang bisa dimainkan oleh tim nasional, liga, dan klub. Plus, kata Moore, FIFA sendiri memiliki beberapa kontroversi selama beberapa tahun terakhir: 2015 korupsi Skandal, tuduhan penyuapan. Nilai merek FIFA sangat besar, ya, tetapi menurut Moore, “FIFA” lebih dikenal sebagai video game daripada entitas korporat bagi banyak orang muda.

“Ini adalah waktu untuk mengucapkan selamat tinggal kepada FIFA,” kata Moore. “Jika suatu saat EA harus pergi, pergilah sekarang.” EA baru-baru ini Terdaftar “EA Sports FC” sebagai merek di Inggris Raya dan Uni Eropa. Moore menyarankan untuk mengambil hanya setengah dari ratusan juta yang dihabiskan EA untuk lisensi FIFA untuk mulai mengembangkan game ini. “Jelas, mungkin ini saatnya bagi kedua belah pihak untuk berpikir tentang melakukan sesuatu yang lain,” kata Moore.