Praktisi Iklan mengakuisisi Knoq untuk menghadirkan pendekatan pemasaran door-to-door dari startup tersebut secara online – TechCrunch

Knoq (sebelumnya dikenal sebagai Polis) adalah sebuah perusahaan rintisan yang merekrut agen untuk pergi dari pintu ke pintu di lingkungan mereka dan berbicara tentang produk dan layanan pelanggan. Untuk alasan yang jelas, itu menghadapi tantangan pada tahun 2020.

“Kami berhenti mengetuk pintu pada bulan Februari dan musim panas ini kami mencoba mencari jalan ke depan,” kata pendiri dan CEO Kendall Tucker kepada saya.

Perusahaan telah berubah satu kali dan mengalihkan fokus dari pekerjaan politik ke pemasaran komersial. Namun, Tucker mengatakan Knoq juga memiliki beberapa aset yang menarik, yaitu “model konsumen raksasa yang unik” yang dirancang untuk memprediksi apakah seseorang akan tertarik pada produk tertentu, serta “pengalaman membangun tim perwakilan lingkungan ini.”

Setelah apa yang disebutnya proses tender kompetitif, Knoq diambil alih Praktisi periklanan, sebuah perusahaan media digital yang memiliki real estate seperti Money.com dan ConsumersAdvocate.org.

Sebagai bagian dari Praktisi Iklan, Tucker mengatakan bahwa jaringan “Knoqers” Knoq akan dapat berinteraksi dengan pengunjung ke properti ini dan “menawarkan produk yang tepat kepada konsumen,” baik itu asuransi mobil atau perangkat lunak. Bagaimanapun, dia menemukan bahwa banyak konsumen terhubung dengan praktisi periklanan melalui chat bot dan panggilan telepon: “Ini adalah orang-orang yang sudah meminta bantuan … kami benar-benar hanya menghubungkan titik-titiknya.”

Saat mengumumkan akuisisi, Greg Powel, CEO Praktisi Iklan, membuat poin serupa, mengatakan bahwa kesepakatan tersebut “mewakili visi bersama dalam membantu orang membuat keputusan melalui percakapan berdasarkan data dan teknologi, dan orang-orang memberikan informasi tentang produk dan layanan penting” .

“Merek Money and ConsumersAdvocate.org sudah dipercaya oleh jutaan pengguna yang sangat terlibat,” lanjut Powel. “Bersama-sama kami membayangkan dunia di mana konsumen akan datang ke situs kami untuk mendapatkan konten yang bagus [and] Review dan wawancara dengan perwakilan yang dapat membantu mereka menemukan informasi pribadi yang mereka butuhkan. “

Kepemimpinan Knoq telah beralih ke Praktisi Iklan di Puerto Rico. Anggota tim Knoq lainnya juga akan pindah akhir tahun ini.

Anda mungkin berpikir sebuah perusahaan rintisan akan cenderung bertahan di lokasinya saat ini setidaknya selama durasi pandemi (dalam kasus Knoq di Boston), tetapi Tucker mengatakan bahwa dia sangat yakin untuk melihat tim Anda secara langsung. Faktanya, tim Knoq mengadakan pertemuan luar ruang yang jauh secara sosial selama musim panas untuk “bertukar pikiran atau sekadar nongkrong dan memastikan orang-orang baik-baik saja”. Dia juga senang mendapat kesempatan untuk “mempekerjakan orang-orang hebat di pulau ini”.

Persyaratan keuangan akuisisi tidak diungkapkan. Knoq baru-baru ini mengumpulkan $ 2,5 juta dari Initialized Capital dan Haystack.vc, dan Tucker mengatakan bahwa sangat penting bahwa akuisisi tersebut berhasil tidak hanya untuk timnya dan dirinya sendiri, tetapi juga untuk investornya.

“Kami sangat senang Kendall dan timnya berhasil pensiun menjadi Praktisi Iklan,” kata Alda Leu Dennis, Mitra Umum Terinisialisasi, dalam sebuah pernyataan. “Senang sekali bisa bekerja sama dengan Anda Knoq Selama beberapa tahun terakhir. Itu Knoq Tim akan mengembangkan pendekatan berteknologi maju untuk hubungan masyarakat dan analisis pelanggan. Dan keahlian Kendall sebagai kontraktor, operator, dan pemikir strategis yang brilian akan sangat bermanfaat bagi praktisi periklanan. “