Merek Bibi Jemima, yang mengakui masa lalu rasisnya, akan dihentikan

Merek Bibi Jemima, yang mengakui masa lalu rasisnya, akan dihentikan

“Ketika kami berupaya untuk membuat kemajuan menuju kesetaraan ras melalui beberapa inisiatif, kami juga harus memperhatikan portofolio merek kami dan memastikan mereka mencerminkan nilai-nilai kami dan memenuhi harapan konsumen kami,” kata perusahaan milik Pepsi itu dalam sebuah pernyataan yang disediakan ke CNN Business.

Penampilan Bibi Jemima telah berkembang dari waktu ke waktu. Asal dan logo merek didasarkan dari lagu “Bibi Tua Jemima” dari pemain pertunjukan penyanyi dan dilaporkan dinyanyikan oleh budak. Situs web perusahaan mengatakan logo itu dimulai pada tahun 1890 dan didasarkan pada Nancy Green, “pendongeng, juru masak, dan pekerja misionaris.” Namun, situs web gagal menyebutkan Green lahir sebagai budak.
Sudah ada panggilan berulang untuk perusahaan untuk mengubah logo. Di tahun 2015 potongan opini diterbitkan di New York Times, profesor Cornell University Riché Richardson mengatakan logo itu “sangat terkait dengan rasisme Selatan.”

Richardson mengatakan bahwa logo Bibi Jemima didasarkan pada “‘mami,’ seorang pelayan yang setia dan patuh yang dengan penuh semangat mengasuh anak-anak tuan dan nyonya kulit putih sambil mengabaikan miliknya.” Patung stereotip mammy budak disetujui oleh Senat AS pada tahun 1923, tetapi tidak pernah dibuat.

Perusahaan juga menjalankan iklan rasis selama beberapa dekade, dengan aktris mempersonifikasikan stereotip mammy. Ini berevolusi logo selama bertahun-tahun, dan bahkan mempekerjakan penyanyi Gladys Knight sebagai juru bicara pada 1990-an. Hari ini, Bibi Jemima menggambarkan dirinya sebagai merek yang mewakili “kehangatan, gizi, dan kepercayaan – kualitas yang akan Anda temukan pada ibu yang penuh kasih dari beragam latar belakang yang menginginkan yang terbaik untuk keluarga mereka.”

Pada 2017, suami almarhum B. Smith meminta perusahaan untuk mengubahnya dan mengatakan itu adalah lambang “penghinaan perempuan.”

“Sementara pekerjaan telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk memperbarui merek dengan cara yang dimaksudkan untuk menjadi pantas dan hormat, kami menyadari perubahan itu tidak cukup,” kata kepala pemasaran Quaker Oats Amerika Utara Kristin Kroepfl dalam pernyataannya.

Setelah memperhitungkan perlombaan secara nasional setelah kematian George Floyd dalam tahanan polisi, perusahaan membuat perubahan.
Pepsi (SEMANGAT) belum mengungkapkan logo atau nama merek baru untuk item sarapan. Itu akan debut di musim gugur. Merek Bibi Jemima dibeli oleh Quaker Oats pada tahun 1926. PepsiCo membeli Quaker Oats pada tahun 2001.

Merek Bibi Jemima akan menyumbangkan $ 5 juta selama lima tahun ke depan “menciptakan dukungan dan keterlibatan yang berarti dan berkelanjutan dalam komunitas Black.” Awal pekan ini, Pepsi mengumumkan serangkaian inisiatif senilai $ 400 juta untuk mendukung komunitas kulit hitam.

READ  Coronavirus: Orang mabuk 'sebening kristal' tidak akan jauh secara sosial

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *